德国大众传媒的发展演变

那么就让我们沿着历史的脉络，追寻德国大众传媒所走过的历程。

 

 

1450年前后，德国美因茨的工匠古腾堡（Johnnes Gutenberg）研制成功了适合西文特点的金属活字印刷术，从而提高了印刷的质量和效率，因此迅速在欧洲传播开来。除了大量应用于宗教教义的印刷传播外，早期的欧洲资本主义萌芽也在各地商业信息的交换中广泛应用，载有各种信息的小报开始在德意志地区出现。

根据现有记载，德意志境内1502年出版过打败土耳其人的印刷品，并且首次使用了Zeitung一词。由于印刷术的发明，世界上最早的定期报刊和日报都出现在德国，分别是诞生于17世纪初的《通告—报道或新闻报》（Avisa Relation oder Zeitung）和1650年莱比锡一位书商创办的《新到新闻》（Neue Nachrichten）。其中定期报刊的问世，标志着德国近代报业的开端。

在根深蒂固的封建势力和四分五裂的诸侯割据状态影响下，德国的近代报业与欧洲其他国家相比发展较为缓慢，并带有明显的政治色彩；往往是当国王对自由言论限制较少时就会有新的刊物发行，而当国王加强压制时便出现万马齐喑的局面。直到18世纪末，拿破仑的入侵强烈冲击了德意志封建秩序，带来了法国资产阶级的政治思想和法典制度，在这种形势下，德国的报业有了新的起色，其中最有影响的是出现在世纪之交的《总汇报》（Allgemeine Zeitung）。《总汇报》是一份资产阶级的报纸，以敢于大量报道法国大革命的进程而闻名，曾被恩格斯比作德国的《泰晤士报》（The Times）；在它的先导作用下，德国境内先后出现了一些带有自由色彩的报纸，它们进一步推广了民主思潮，对于当时封建制度的瓦解起到了推波助澜的作用。

到了19世纪中期，欧洲革命风暴此起彼伏，德国的无产阶级力量逐渐成长起来。为了传播革命思想，马克思和恩格斯在德国创办了第一份无产阶级的大型日报《新莱茵报》（Neue Rheinische Zeitung），于1848年6月1日正式创刊。《新莱茵报》以宣传革命纲领作为首要任务，提出了无产阶级的办报思想和理念，作为“无与伦比”的革命报报纸刊模本对无产阶级的新闻事业产生了深远影响。

1870年普法战争的胜利使德国逐步结束了各邦分裂割据的局面，从此实现了德国的统一（不包括奥地利在内）。虽然统一后俾斯麦对报业领域实行集权控制，但随着统一后资本主义经济的发展，资产阶级报业也有了相应的发展，除原有的《总汇报》、《科伦日报》、《国家日报》等外，保守派、中央党及耶稣教自由派等政治派别纷纷出版了自己的报纸，因此政党报刊成为当时报坛的主体。

与英法美等西方国家不同的是，德国报业发展没有经历明显的廉价报纸时期，这主要归因于德国经济发展和政治变革的相对滞后。随着工业革命逐步兴起，城市化步伐加快，德国传媒业迎来了现代化的浪潮。 

  

 

19世纪末期开始，德国社会不断发生着悄然而深刻的变化：90年代工业革命趋于完成，资本主义经济有了重大发展，同时政治环境也有了相对改善。于是商业性的大众报纸迅速兴起，以这类报纸为基础的报业垄断组织也在不断涌现，从而开始了向现代报业的演变；这一时期的报团主要是由几个报商形成的，他们同时掌握数家报刊，控制着地区甚至国家报刊的大部分发行量，主要有：莫斯报团（Mosse）、谢尔报团(Scherl)和乌尔斯泰因报团(Ullstein)。此后德国政治格局一直动荡不安，经历了魏玛共和国、第三帝国时期以及两次世界大战，报业格局也在不断变化之中；其中一战后矿业大王胡根贝格（Hugenberg）对谢尔集团的收买体现了工业垄断资本家对报业的渗透。

六七十年代以后，报业发展势头放慢，并且出现了明显的兼并集中趋势。其标志是：报纸的总发行量在持续增长，可是报纸的种数和出版单位却在不断减少，出现了许多实力相当的报团；经过近期的分化组合，目前共分德国市场“蛋糕”的报团主要有：施普林格报团（Springer）——创建于1946年，旗下拥有《世界报》（Die Welt）、《图片报》（Bild）等有影响力的报刊，是德国最大的出版公司之一，到现在仍占有德国报业市场约25％的份额；西德意志汇报集团；南德意志报集团；斯图加特报集团等。

 

 

德国在1903年设立了无线电公司，开始将无线电通信用于航海活动；一战期间，广播更是广泛应用于军事目的，成为德国向国外传播新闻的主要途径。1923年，德国第一座广播电台——德意志广播电台在柏林创建。由于战争期应用间广播的广泛应用使得电视的发展受到钳制，而二战后德国境内的广播电视机构由四个占领国控制，因此自1935年就设立的柏林电视台直至50年代才能为一般居民所收看。

根据德国基本法（das Grundgesetz）广播电视是各个联邦州的事业，由各州自行制定法律进行管理；各州之间或全国性的广播电视事务，由全国各州签订协议加以规定。基于西德各州陆续建立了自己的公共广播机构，这些由一州或几州联合组建的地区电台，既不属于政府也不属于个人，由社会各界共同管理，承担为公众传播新闻、提供娱乐、提供教育的责任；这与英国的公共电视体制有许多相似之处。这种体制的建立，是经历了法西斯舆论控制的德国公众共同讨论的结果，对于战后德国舆论自由和民主构建起到了积极意义。

1950年，西德各州的电台联合起来，成立了德国公共广播联盟（ARD），即现在的德国电视一台；在此基础上还成立了两个全国性的电台——德意志广播电台(DLF)和德国之声电台（DW），后者如今已成为德国对外宣传的主要渠道之一。到60年代西德各州又成立了电视二台（ZDF）,与一台形成了相辅相成的关系。80年代后，西欧各国经济逐渐恢复，各商业机构纷纷加入到大众传媒行业中来，各种商业电视广播如雨后春笋般发展起来，从此西德正式走上了公私并存的广播电视双轨制（Dualsystem）的道路。

统一后的德国基本演习西德的体制模式：广播电视由各州自行立法并管理；涉及各州之间或全国的事务则由各州签署协议加以规定并管理。《联邦德国广播电视国家协议》中确立了公营和私营并存的原则，这一方面避免了舆论受单方面控制的现象，另一方面又保证了公共节目的质量，因而运作良好。

进入21世纪电视运营模式越来越多样化：有限电视、卫星电视方兴未艾，数字电视也在悄然崛起。由于技术上的优越性，德国电视网络与英、法等国相比显得更为发达；德国政府已经根据“数字广播电视推进委员会”的研究报告，正式宣布要在2010年前全面广播电视的数字化。

据统计，德国人一天利用各种媒介的时间大约为10个小时，其中广播221分钟，电视220分钟，读报44分钟，看书28分钟，上网25分钟，杂志12分钟；那么德国人对那些媒体青睐有加呢？

1．《南德意志报》（Sueddeutsche Zeitung）

该报1945年10月创刊于慕尼黑，创办时属社会民主党（SPD）的政党报，变为私人报纸后仍倾向于社民党，读者对象主要为自由派知识分子。目前该报是德国发行量最大的日报。

2．《世界报》（Die Welt）

该报于1946年创刊于汉堡，1952年被报业大亨施普林格（Springer）买下，成为其旗下的重要组成部分，读者群广。该报消息灵通，报道广泛，编排活泼，图片较多；它在国内外有广泛的记者网，报道比较有权威。

3．《图片报》（Bild）

1952年于汉堡创刊，是一份图文并茂的大众化报纸，80年代以后异军突起，因其简明通俗的表达、新奇刺激的新闻和艳丽巨幅的照片而收到大众的欢迎；与前几种报纸不同的是，《图片报》的发行方式主要靠街头零售，也是德国境内唯一跨地区零售的报纸，日发行量大约400万份。

4．《明镜》周刊（Der Spiegel）

该刊于1947年创刊，是德国最有影响的新闻周刊。它以严肃的政治社会问题为主要内容，注重调查性报道，敢于揭露社会弊端，被誉为“德意志的民主堡垒”；该刊这种不畏强权、嫉恶如仇的风格深受一些有志之士的追捧。

5．《明星》周刊（Der Stern）

创刊于汉堡，是德国最畅销的大众化时事周刊，属新闻类画报。它风格与《明镜》基本相反，善于猎奇和揭丑，寻求刺激性的报道，因此尤其受下层民众消遣的喜爱。

 

除以上介绍的之外还有其他许多发行量较大的报刊，如《德国金融时报》、《焦点》（Focus）周刊等；同时德国不同地区发行的以本地新闻为主的报刊更是不甚枚举，在此不作一一枚举。

        1．德国电视一台（ARD）

        如前文所述，它是德国最早的全国性公共广播电视台。其领导由地方台选举产生，节目大部分由地方台提供，内容以国内外重大新闻及评论节目为主，实行全日夜24小时播送。其中为德语学习者所熟悉的“德国之声”也是它的一个分支，负责国际广播；德国电视二台（ZDF）与ARD性质有些类似。

      此外，德国各州还有各自的地方公共电视台，它们一方面播映ARD的全国联播节目，另一方面各有面向本地的频道，播放自制节目，还按规定向电视一台提供节目。

     2．卢森堡广播电视台（RTL）

     它是德国目前最具影响力的商业电视台，也是占据市场份额最大的电视台，由德国著名传媒集团贝塔斯曼（Bertelsmann）所有。该台是以娱乐节目为主的综合台，重点播出电影、电视剧和体育比赛，近年来也加强了新闻报道节目；它主要依靠广告收入，是贝塔斯曼的主要经营来源之一。（贝塔斯曼旗下的其他传媒公司还有：兰登书屋Random Hause，古纳亚尔杂志出版公司 Gruner+Jahr，贝塔斯曼书友会等。目前贝塔斯曼与施普林格两大传媒集团在德国形成对峙竞争的局面。）

     3．卫星电视一台（SAT1）

     该台于1985年创办，是德国最早创立的私营电视台，是以娱乐节目为主的综合台，也大量播放电影和电视剧——2005年风靡德国的肥皂剧《Verliebt in Berlin》由该台出品播出后，创造了收视率高峰。

其他比较普及的商业电视还有电视7台（PRO7）、有线电视一台（Kabel 1）等；需要指出的是，近年来德国商业电视发展迅猛，分割了以往公共电视的大部分市场份额，其中RTL、PRO 7和SAT 1大大超过ARD和ZDF而居于前列。

        德意志新闻社(Deutsche Presse Agentur, 简称DPA)是德国最主要的通讯社，是由200多家报社、电台、电视台组成的股份公司，总部设在汉堡；该社强调业务的独立性，不受任何政党、集团及政府的影响和干扰，业务部门主要有国内新闻部、国际新闻部和新闻图片部，至今已在100多个国家设立了分社或派驻记者。

       通讯社的主要职能是向各媒体机构提供它所采集的信息、报道甚至可供直接播出的成套节目，随着新闻事业的不断发展，德新社的业务范围也在不断扩大，几乎所有德国的报纸以及许多电台、电视台都接收它的基础新闻，同时德新社自身的媒体机构也成为媒体大军中一个不可或缺的组成部分。    

       通过以上的介绍我们可以看出，在德国的大众文化中，电影、电视剧和马路报刊像其他国家一样占据重要地位，这与德国诗人、戏剧和歌剧等高档文化一样不可或缺，而各种形式的大众媒体就是这种大众文化的具体承载者。了解了德国大众媒体的发展始末，对于我们更好的通过德国媒体来进一步探究德国文化，无疑是具有积极意义的。